原標(biāo)題：滾雪球+樞紐化，“華表獎效應(yīng)”在持續(xù)

“五一”檔期，電影院看似波瀾不驚，然而，浪在微瀾間，電影產(chǎn)業(yè)的新一波行情正在醞釀：

從產(chǎn)能端看，章子怡在華表獎頒獎活動上披露《醬園弄》即將跟觀眾見面，姜文新片《英雄出少年》、張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅2》成為影迷關(guān)注重點，熱點新片《731》《無名之輩2》《長安的荔枝》相繼發(fā)布動態(tài)，黃曉明借助分享家人的探班發(fā)布新片的拍攝近況……

從發(fā)行端看，馬麗主演的《水餃皇后》路演新聞熱度不減，從“女性自強”主題到“馬麗回?fù)艟W(wǎng)暴”頻頻上熱搜；動畫片《長安三萬里》在中國臺灣正式上映，該片4月27日在青島榮獲華表獎“優(yōu)秀故事片獎”，4月28日舉行臺北首映禮，將大唐的詩意和華表獎的喜氣帶給了現(xiàn)場影迷。

從國際影壇層面看，美國將對非美國拍攝制作的電影征收“100%關(guān)稅”，讓好萊塢直面電影出品方與拍攝基地之間的矛盾關(guān)系，使得《碟中諜8》《復(fù)仇者聯(lián)盟5》的上映計劃遭遇波折。

“五一”檔期的眾多動態(tài)，凸顯出電影產(chǎn)業(yè)的整體性和復(fù)雜性。對于青島電影產(chǎn)業(yè)而言，第20屆中國電影華表獎頒獎活動、《流浪地球3》開拍、《水餃皇后》青島路演以及新發(fā)布的《青島市支持電影經(jīng)濟發(fā)展若干政策》，點亮了從創(chuàng)作、攝制、發(fā)行、政策扶持到獎項的全鏈條節(jié)點，也增加了應(yīng)對電影產(chǎn)業(yè)當(dāng)下態(tài)勢的敘事空間。

以華表獎頒獎活動為契機，青島將深挖海洋文化、實業(yè)精神與歷史底蘊，賦能“水餃皇后”“嶗山道士”等影視IP，構(gòu)建“青島敘事”的影視體系。將華表獎“長尾效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為長期產(chǎn)業(yè)引力，勢必強化青島作為電影產(chǎn)業(yè)樞紐的定位，進一步激活電影產(chǎn)業(yè)的文旅協(xié)同價值。

雪球效應(yīng)，黏附要素

“五一”檔期的票房冠軍《水餃皇后》可以看作是一個“滾雪球”的故事：青島女實業(yè)家臧健和的中國香港創(chuàng)業(yè)史，引出一部電影；適逢華表獎頒獎活動在青舉行，劉偉強導(dǎo)演帶領(lǐng)《水餃皇后》主創(chuàng)陣容走上紅毯，女配角惠英紅獲得本屆華表獎“優(yōu)秀女演員”獎，成為首位獲此獎項的中國香港女演員，她在采訪中強調(diào)自己祖籍青島，青島成為《水餃皇后》的福地；華表獎頒獎活動之后，《水餃皇后》在青島各大影城路演，女主角馬麗與臧健和女士的兩位女兒現(xiàn)場互動，持續(xù)引爆話題。青島女性創(chuàng)業(yè)故事、青島取景、青島獲獎、青島路演……一個個素材接二連三，如同“滾雪球”，持續(xù)放大《水餃皇后》的影響力。

在4月28日發(fā)布的《青島市支持電影經(jīng)濟發(fā)展若干政策》中，對于在青島舉辦電影路演活動的電影，以及在青島舉辦全國首站首映禮的電影，將分檔給予資金扶持。近年來，青島對路演經(jīng)濟的扶持力度持續(xù)加大，而且扶持不只針對在青島拍攝的電影，還包括《水餃皇后》這樣并非全程在青島拍攝的優(yōu)秀電影。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示：電影首映落地對于城市具有宣傳和推廣作用。特別是之前類似《封神》第一部等首映落地活動，對全國影迷很有吸引力，影迷會來到青島參加這些首映和首演活動，相應(yīng)在當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷蕖⒉惋嫛⑸虅?wù)等方面形成拉動。

路演經(jīng)濟，是一種長效性的、通過電影放映端帶動整個相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費業(yè)態(tài)，青島經(jīng)常借助路演和首映推薦城市特產(chǎn)、城市形象和城市品牌。“借助電影首映這個流量平臺進行推薦，前期的部分路演經(jīng)濟探索案例已凸顯出明顯的效果。”這位業(yè)內(nèi)人士指出，從電影拍攝、電影路演到影迷經(jīng)濟、城市文化推廣，一部電影在“滾雪球”過程中可以黏附不同的要素，而扶持政策對“雪球”形成力推作用。

在華表獎頒獎活動舉辦期間，黃曉明等青島籍電影人集體為家鄉(xiāng)站臺，支持電影事業(yè)發(fā)展。頒獎活動結(jié)束后，黃曉明在青島繼續(xù)拍攝新片，他在“五一”期間發(fā)布家人探班帶來的美食組圖，將“青島美食”比作“腹肌消失術(shù)”，旋即登上熱搜——新片的關(guān)注度和青島的討論度得到了雙重提升。“從黃曉明的熱搜看，‘電影+青島’的話題熱度獲得了持續(xù)延伸，引流效應(yīng)也從路演上溯至拍攝階段。”一位業(yè)內(nèi)人士點評說。

長線合作，應(yīng)對波動

5月4日發(fā)布的一則信息顯示，美國計劃對非美國拍攝制作的電影征收“100%關(guān)稅”。業(yè)界由此關(guān)注到：英國已經(jīng)成為好萊塢大制作的首選拍攝地。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，僅是在倫敦拍攝的就有《碟中諜8：最終清算》《侏羅紀(jì)世界：重生》《神奇四俠：初露鋒芒》《蜘蛛俠：嶄新之日》《復(fù)仇者聯(lián)盟5》以及計劃明年開機的《星球大戰(zhàn)：星際戰(zhàn)機》。頂級項目的選擇驗證了好萊塢的制作空心化。

最近，郭帆新片《流浪地球3》在青島東方影都開機。在國內(nèi)，大制作系列電影的拍攝地一直選在青島東方影都，包括《封神》三部曲、《流浪地球》三部曲、《刺殺小說家》與《刺殺小說家2》，系列電影的落地在青島培養(yǎng)出大批電影工業(yè)化人才，聚集了電影產(chǎn)業(yè)鏈條上的相關(guān)要素。業(yè)內(nèi)人士評價青島東方影都：“由于采用英國松林制片廠的標(biāo)準(zhǔn)，青島東方影都的影棚能夠承接科幻、奇幻和史詩神話等不同風(fēng)格的大制作。這里既是中國影視工業(yè)的重心，也是應(yīng)對國際影視貿(mào)易波動的關(guān)鍵籌碼。”

“英國倫敦的松林制片廠案例值得關(guān)注。”青島電影學(xué)院教授牛興偵長期研究國際電影產(chǎn)業(yè)，他在接受采訪時表示，“松林把它的影棚常年出租給好萊塢大公司，比如迪士尼的長租長達(dá)10年，奈飛也是長期片約，而我們國內(nèi)仍舊停留在單片單場的合作方式。影棚如果能跟中影、上影、博納等大型影視公司合作，以長線協(xié)議的方式出租，可以在保障影視基地穩(wěn)定性的同時跟電影公司深度綁定，建立長線合作關(guān)系。”

在本屆華表獎上，《封神》第一部、《流浪地球2》相繼獲得了重要獎項，也驗證了中國電影的發(fā)展方向。從影棚長租、項目跟投到合作出品，青島影視產(chǎn)業(yè)與頭部影視公司、重量級項目的合作有著廣闊的前景。

技術(shù)共通，劍指“翻拍”

作為動畫片代表，《長安三萬里》榮獲本屆華表獎“優(yōu)秀故事片”獎。追光動畫總裁、青島籍電影人于洲推介了追光動畫今年暑期即將推出的《聊齋：蘭若寺》。“這一定是值得大家走進電影院的一部作品。”于洲說，“《聊齋：蘭若寺》承繼了從魏晉以來志怪小說的傳統(tǒng)，雖然以鬼怪來講述故事，但它表達(dá)的更多是人心、世間情。我們的電影是由幾個篇章來組成，這也是為了和原著保持一致性。”

《聊齋》里的小倩、蘭若寺、嶗山道士等單篇故事曾被改編成多部電影，包括經(jīng)典版《倩女幽魂》（1987版）、《新倩女幽魂》（2011版）、《畫皮》（2008）、《聶小倩》（2023版）、《嶗山道士》（1986上美版）、劇版《嶗山道士》（1989版）等。青島電影產(chǎn)業(yè)如何與聊齋系列結(jié)合、如何接入動畫產(chǎn)業(yè)，值得業(yè)界深入探索。

在電影藍(lán)皮書《全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》里，牛興偵對動畫產(chǎn)業(yè)進行了深入探討，尤其深入分析了青島將電影工業(yè)化領(lǐng)域優(yōu)勢與動畫電影結(jié)合的前景。“動畫電影的邏輯和科幻片、史詩片等特效電影邏輯有著共通性，它們使用的特效軟件都是一樣的，這種脫離實景實拍的項目，對于青島來說非常適合。”牛興偵介紹，近年來，迪士尼掀起了一股重拍風(fēng)，《獅子王》《白雪公主》《阿拉丁》《花木蘭》《小飛象》等經(jīng)典作品都推出了重拍版、真人版，“每過十年就換為下一代觀眾，迪士尼通過IP作品實現(xiàn)了從動畫到真人電影的擴張。夢工廠也向迪士尼學(xué)習(xí)，將《馴龍高手》翻拍成真人版。動畫電影比真人實拍風(fēng)險更小、經(jīng)濟收益更大、回報率更高，而且可以反復(fù)重拍，這也是彩條屋、追光動畫等國內(nèi)動畫公司正在發(fā)力的方向。”

青島日報/觀海新聞記者  米荊玉