備受矚目的“雙十一”進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。和其他城市一樣，島城無(wú)數(shù)網(wǎng)店店主的備戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化狀態(tài)。通宵達(dá)旦地備貨、找模特拍照、有的甚至臨陣磨槍申請(qǐng)新網(wǎng)店……面對(duì)即將到來(lái)的血拼狂歡日，他們滿心期待，心底又有幾分擔(dān)心。昨日，記者探訪部分島城店主，挖掘這些網(wǎng)店“掌門(mén)”們背后酸甜苦辣的故事，網(wǎng)商的黃金時(shí)節(jié)，“觸網(wǎng)”的他們誰(shuí)會(huì)是贏家? 記者 薛飛

備戰(zhàn) 徹夜備貨三天僅睡9小時(shí)

在市北區(qū)瑞昌路附近一家門(mén)頭房，記者見(jiàn)到女裝網(wǎng)店店主孫女士，她房間里很熱鬧，外面是實(shí)體店面，里屋是辦公室和貨倉(cāng)，辦公室有兩張寫(xiě)字臺(tái)，幾個(gè)人對(duì)著電腦，噼里啪啦地與買家聊天，電腦不時(shí)響起買家訂購(gòu)的“叮當(dāng)”聲。桌上擱著一臺(tái)打印機(jī)，咔嚓咔嚓響個(gè)不停，吐出長(zhǎng)長(zhǎng)的快遞單。

“如果不是朋友介紹，我肯定不會(huì)接受采訪。 ”正忙著記賬的孫女士說(shuō)，自己做女裝6年，有實(shí)體店也有網(wǎng)店。對(duì)她來(lái)說(shuō)雙十一是一年中最關(guān)鍵時(shí)刻，除了全身心備貨外，其他事情全推了。在女裝倉(cāng)庫(kù)，滿地都是等待打包的貨物和包裝盒，靠墻堆著剛拉進(jìn)來(lái)的貨，堆得快倒下來(lái)了。貨物中間扔著有兩床棉被，是忙的時(shí)候給幫忙的人打地鋪用的。

“這段黃金時(shí)間如果干好了，一天的銷售頂?shù)蒙掀綍r(shí)一個(gè)月甚至更高。 ”孫女士說(shuō)，從上周起她就忙著備貨，忙著找模特拍照，忙著聯(lián)系快遞，通宵達(dá)旦是常事。 “我這三天就睡了八九個(gè)小時(shí)，廚房好幾天都沒(méi)動(dòng)過(guò)伙。 ”孫女士說(shuō)。記者看到，寫(xiě)字臺(tái)上凌亂地放著啃過(guò)的面包、吃剩的餐盒，還有一沓外賣名片。

說(shuō)法 去年有店主累趴下白忙活

面對(duì)即將到來(lái)的血拼狂歡日，店主們滿心期待，心底又有幾分擔(dān)心，有人賺到盆滿缽滿，但也有不少人基本白忙活。“去年經(jīng)驗(yàn)少，吃虧了，今年就早備貨。 ”網(wǎng)店店主孫女士回憶去年雙十一的情況，雙十一那天晚上，她們一共找了四個(gè)人幫忙，一個(gè)晚上就接了近1000單。貨品多得房里都擺不下了，她們幾個(gè)通宵查貨、打包、發(fā)貨，手都要抽筋了，天天只能睡3個(gè)小時(shí)。但就是忙成那樣，孫女士后來(lái)發(fā)現(xiàn)，她們只顧著接單了，貨卻沒(méi)了。

“是賣得多，可太便宜，根本掙不著錢(qián)。 ”孫女士說(shuō)，她認(rèn)識(shí)一位朋友，做男鞋，去年11月8日開(kāi)始就在網(wǎng)店搞促銷推廣活動(dòng)，就是為了在雙十一前，把店鋪的銷量沖一沖。但由于價(jià)格低，最后他算了算，去除各種成本，拼死拼活忙活了很多天，也沒(méi)掙著幾個(gè)錢(qián)。

在市北區(qū)開(kāi)速普母嬰用品網(wǎng)店的陳先生也說(shuō)，由于做的不是淘寶天貓，所以對(duì)他們來(lái)說(shuō)，雙十一期間借機(jī)來(lái)沖量，但利潤(rùn)相對(duì)來(lái)說(shuō)低了很多，相比較之下，和平日的盈利水平差距并不是太大。

線下 實(shí)體商超“夜場(chǎng)促銷”搶客源

針對(duì)“雙十一”，島城不少實(shí)體商場(chǎng)提前破天荒開(kāi)起了夜場(chǎng)，有的營(yíng)業(yè)到晚上12點(diǎn)，有的更加瘋狂，直接36小時(shí)不打烊。

據(jù)了解，從10月末開(kāi)始，實(shí)體商家就開(kāi)始為促銷造勢(shì)，萬(wàn)達(dá)聲稱“36小時(shí)不打烊”、“百店同慶”的消息頻頻見(jiàn)于微信圈。不過(guò)在島城，最先開(kāi)始“夜戰(zhàn)”的是麥凱樂(lè)，10月31日萬(wàn)圣節(jié)當(dāng)天，該店推出抽獎(jiǎng)、狂歡舞會(huì)、藝術(shù)表演等系列活動(dòng)，一直營(yíng)業(yè)到晚上12點(diǎn)，首個(gè)開(kāi)啟夜間促銷。隨后，萬(wàn)達(dá)啟動(dòng) “36小時(shí)不打烊”活動(dòng)，從11月1日上午10點(diǎn)連續(xù)營(yíng)業(yè)到2日晚9時(shí)30分，店內(nèi)商家借勢(shì)而動(dòng)，開(kāi)始了1折起、3折起的“血拼”。利群也借20年店慶，擺開(kāi)了夜場(chǎng)。但對(duì)于是否是為了對(duì)抗雙十一，商場(chǎng)負(fù)責(zé)人則緘口不提。“舉辦夜場(chǎng)是20年店慶活動(dòng)之一，并非刻意針對(duì)‘雙十一’。 ”利群相關(guān)工作人員表示。

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工商總局叫停“雙十一折扣價(jià)”

近日，參加雙十一活動(dòng)的商家反映已陸續(xù)接到京東發(fā)布的緊急通知稱，工商局要求一律禁止電商平臺(tái)使用折扣和參考價(jià)等信息。因此，商家必須在今天內(nèi)把店鋪和承接頁(yè)面出現(xiàn)的所有 “參考價(jià)”“京東價(jià)”“原價(jià)”等字眼全部去掉，只能保留商品促銷價(jià)。

京東商家店鋪的每個(gè)商品詳情頁(yè)上幾乎都標(biāo)有“京東價(jià)”，接到通知后，商家正在馬不停蹄地修改廣告圖和促銷文案，盡可能屏蔽相關(guān)字眼。據(jù)悉，收到工商總局消息的不僅僅是京東，包括天貓?jiān)趦?nèi)的多家電商平臺(tái)均在列。 “剛剛接到小二通知，所有雙11活動(dòng)頁(yè)面不能出現(xiàn)參考價(jià)吊牌價(jià)原價(jià)折扣這樣的字樣，二期今天18點(diǎn)之前必須全部修改好。 ”某箱包B2C官網(wǎng)電商負(fù)責(zé)人表示。

目前天貓、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等眾電商平臺(tái)接連掀起的雙11促銷大戰(zhàn)中，使用上述敏感字眼做廣告的頁(yè)面、店鋪不在少數(shù)。這或?qū)?dǎo)致平臺(tái)和商家所涉及的大量促銷廣告需重新設(shè)計(jì)，營(yíng)銷效果付諸東流。