原標(biāo)題：本草可樂來了 國(guó)潮風(fēng)吹到“飲料界”

嶗山可樂銷量持續(xù)攀升 多款熱門單品銷量輕松破萬(wàn)

當(dāng)下正值飲料銷售旺季，尋找一瓶能夠瞬間帶走酷熱、喚醒味蕾的汽水，成為了無(wú)數(shù)人的解暑首選。在這股尋找清涼的潮流中，國(guó)潮之風(fēng)悄然吹進(jìn)了“汽水界”。如今恰逢各平臺(tái)年中促銷，青島飲料集團(tuán)旗下的嶗山可樂銷量持續(xù)攀升，多款熱門單品銷量輕松破萬(wàn)。在售后評(píng)價(jià)中，“小時(shí)候的味道”“物美價(jià)廉”“全家人夏天最愛”等詞匯頻繁出現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)飲料在這個(gè)夏天“卷土重來”又“翻紅”。

老品牌“翻紅”成新品

在社交平臺(tái)的“高顏值飲品種草飲料”中，嶗山可樂赫然在列，獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)與悠久的歷史傳承，讓它在眾多國(guó)產(chǎn)汽水品牌中脫穎而出。作為青島的標(biāo)志性飲品之一，嶗山可樂不僅承載著幾代人的美好回憶，更是代表著青島城市記憶與山海情懷的國(guó)潮品牌，它不僅僅是一款汽水，更是青島文化的一張名片，見證了國(guó)產(chǎn)飲料行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

今年暑假，嶗山可樂在保持經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大了產(chǎn)品創(chuàng)新的力度，推出了新產(chǎn)品嶗山本草可樂。

嶗山本草可樂，顧名思義，其核心在于“本草”二字。“這里的‘本草’，并非簡(jiǎn)單的草本植物提取，而是指經(jīng)過歷史驗(yàn)證、具有藥用價(jià)值的中藥材。”嶗山可樂研發(fā)部負(fù)責(zé)人說，“在嶗山本草可樂中，我們精心挑選了五種中藥材：棗、砂仁、白芷、丁香、高良姜，這些藥材在中醫(yī)理論中均有著舉足輕重的地位，具有補(bǔ)脾胃、益氣血、溫中散寒等多種功效。將它們?nèi)谌肟蓸分校缺Ａ袅丝蓸返慕?jīng)典風(fēng)味，又賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的健康屬性。”

嶗山可樂深諳“質(zhì)價(jià)比”的重要性，通過精選優(yōu)質(zhì)原料、優(yōu)化生產(chǎn)工藝，確保了每一瓶汽水的品質(zhì)與口感。同時(shí)，嶗山可樂還積極響應(yīng)健康消費(fèi)的趨勢(shì)，推出了多款低糖、無(wú)糖系列汽水，滿足了Z世代消費(fèi)者對(duì)健康飲品的追求。這些新品不僅保留了嶗山可樂獨(dú)特的清爽口感，還融入了更多健康元素，讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，也能兼顧健康。

“嶗山可樂的健康型可樂專利是在2009年就申請(qǐng)的發(fā)明專利，成功擁有專利證書不僅體現(xiàn)了公司在產(chǎn)品創(chuàng)新上的前瞻性和實(shí)力，更彰顯了企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者健康需求的洞察和承諾。” 嶗山可樂研發(fā)部負(fù)責(zé)人表示。通過添加中藥材，嶗山本草可樂不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于美味飲品的追求，更在無(wú)形中傳遞了健康生活的理念，讓人們?cè)谙硎茱嬈返耐瑫r(shí)，也能感受到來自中華傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)與關(guān)懷。

嶗山可樂“跨界”棒冰

老字號(hào)之所以“翻紅”，不僅僅是因?yàn)槠溆凭玫臍v史和深厚的文化底蘊(yùn)，更在于其不斷“跨界”突破的精神。

近期，“嶗山可樂冰著吃”這一話題在網(wǎng)絡(luò)上迅速升溫。今年夏天，嶗山可樂以一款別出心裁的“流量產(chǎn)品”——嶗山可樂“樂樂冰”，為青島的炎炎夏日帶來了一抹清涼與歡樂。6月29日，在青島萬(wàn)象城舉辦的“樂樂冰”首發(fā)儀式上，這款外形酷似嶗山可樂包裝、內(nèi)里蘊(yùn)含純正可樂風(fēng)味的棒冰一經(jīng)亮相，便迅速俘獲了大眾的眼球，成為社交媒體上的新晉網(wǎng)紅。從冬日的溫暖熱可樂，到春季與TIMS跨界合作的白花蛇草冷萃咖啡，再到如今夏日里的“樂樂冰”，青島飲料集團(tuán)每一次的“跨界”嘗試都成功打造了市場(chǎng)爆款，“爆款制造機(jī)”實(shí)至名歸。

“樂樂冰”不僅承襲了嶗山可樂的經(jīng)典口味，更在冷凍后增添了獨(dú)特的冰爽口感，成為夏日解暑的絕佳選擇。“樂樂冰”上市之初，就在廣西路31號(hào)的嶗山礦泉博物館試飲活動(dòng)中贏得了消費(fèi)者的熱烈反響，首批“樂樂冰”在青島前海一線景區(qū)及萬(wàn)象城的熱銷，更是印證了嶗山可樂品牌影響力的深遠(yuǎn)與廣泛。

青島青飲文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理許雋表示，嶗山可樂“樂樂冰”是品牌針對(duì)夏日市場(chǎng)需求量身定制的創(chuàng)新產(chǎn)品，通過新穎的形式吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，“樂樂冰”也兼顧了健康理念，其獨(dú)特的五味本草配方，既滿足了年輕人對(duì)時(shí)尚冰品的追求，又符合了消費(fèi)者對(duì)健康飲食的期待。

值得一提的是，嶗山可樂“樂樂冰”的走紅，不僅僅是產(chǎn)品本身的成功，更是老字號(hào)品牌在新時(shí)代背景下不斷探索與創(chuàng)新的結(jié)果。嶗山可樂在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，勇于嘗試新的營(yíng)銷模式和傳播手段，成功實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化與現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型。隨著“樂樂冰”在北京等更多城市的亮相，嶗山可樂將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，通過創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷和社交媒體傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，讓這份來自青島的快樂與清涼傳遞到更多人的心中。

青島“清涼”大步“走出去”

與北冰洋、冰峰、八王寺等同樣入選第三批中華老字號(hào)名單的國(guó)產(chǎn)汽水品牌一樣，嶗山可樂也積極擁抱“國(guó)際路線+電商”的營(yíng)銷組合，通過“走出去”與線上渠道的拓展，將這份來自青島的清涼與喜悅傳遞給更多消費(fèi)者。

據(jù)青島飲料集團(tuán)銷售部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，嶗山可樂在青島本地市場(chǎng)取得成功后，迅速將銷售網(wǎng)絡(luò)拓展至山東、北京、廣東等國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)。通過線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷策略，嶗山本草可樂不僅走進(jìn)了大型超市、便利店等傳統(tǒng)銷售渠道，還積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了銷售渠道的多元化和全覆蓋。同時(shí)，嶗山可樂還積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，將這份來自東方的健康飲品帶給了全世界的消費(fèi)者。截至目前，產(chǎn)品已出口至美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯等多個(gè)國(guó)家，并在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。隨著對(duì)全球市場(chǎng)的不斷拓展，嶗山可樂的國(guó)際影響力正日益增強(qiáng)。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，嶗山可樂同樣不遺余力。通過加大數(shù)字化設(shè)備投資、打造數(shù)字化系統(tǒng)平臺(tái)、培養(yǎng)數(shù)字化人才等措施，品牌實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、銷售、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)的智能化升級(jí)，不僅提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，還為消費(fèi)者提供了更加便捷、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)方面，嶗山可樂同樣展現(xiàn)出了非凡的創(chuàng)意與匠心。其瓶身設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，色彩鮮明，以經(jīng)典的紅色包裝為主色調(diào)，寓意著“養(yǎng)生”與“享樂”兼顧。瓶身上清晰可見的“本草”標(biāo)識(shí)，以及中藥材圖案的點(diǎn)綴，無(wú)不彰顯著產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和健康屬性。未來，嶗山本草可樂將繼續(xù)秉持“健康、創(chuàng)新、傳承”的品牌理念，以本次產(chǎn)品升級(jí)為契機(jī)，全面啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)開拓計(jì)劃。

觀海新聞/青島早報(bào)記者 于倢 孫晶