信網(wǎng)11月25日訊 為落實商務(wù)部、省、市政府擴大消費的有關(guān)部署，推進國際城市建設(shè)，打造青島購物節(jié)品牌，8月15日-10月31日，青島市商務(wù)局主辦了以“時尚消費，樂購共享”為主題的“2016青島城市購物節(jié)”活動，借鑒香港購物節(jié)模式，推行消費和旅游結(jié)合，在全市大中型商場、超市和飯店、酒家等門店及商業(yè)步行街、餐飲街等特色街區(qū)、專業(yè)市場推出眾多促銷活動，打造了一屆擴大消費、展示形象、服務(wù)民生的購物節(jié)會。據(jù)統(tǒng)計，購物節(jié)期間，100家商場實現(xiàn)銷售額380億元，同比增長10%，拉動當月消費增長約1.2個百分點，對提振消費信心、引領(lǐng)消費取向、增強商貿(mào)流通輻射力發(fā)揮了積極作用。

創(chuàng)新宣傳營造消費購物氛圍

開設(shè)了微信公眾賬號，及時定點的向市民推送促銷費信息。與掌上青島手機客戶端合作，在微信上了開設(shè)“青島城市購物節(jié)”活動賬號，將2016青島城市購物節(jié)的信息和活動通過官微及掌上青島手機客戶端等新媒體端口進行及時發(fā)布，進一步擴大了活動在新媒體的宣傳力度，與線下宣傳物料形成互補效果，增加了市民互動性參與感。購物節(jié)期間，共計發(fā)布信息136條。受眾達50余萬人。

懸掛道旗標語，廣泛推介購物節(jié)在市民中的知名度。購物節(jié)期間，分別在香港中路兩旁，東海路等我市主干道進行道旗懸掛，共計懸掛100余面。同時，與支付寶口碑戰(zhàn)略合作在萬象城，凱德，金獅廣場三個mall聯(lián)合張貼海報1500余張，不僅向市民展現(xiàn)了城市購物節(jié)的宣傳理念和舉辦信息，而且向來青游客進行了宣傳推介。

制作了2016青島城市購物節(jié)宣傳片。與城市映畫合作，制作了2016青島城市購物節(jié)宣傳片，在2016城市購物節(jié)開幕當天在金獅廣場等商場超市大屏幕上滾動播放，同時，通過商務(wù)青島政務(wù)微博、掌上青島手機客戶端、青島發(fā)布、鳳凰網(wǎng)等各種媒介進行播放，擴大了購物節(jié)的知名度。

積極倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”消費理念

以創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變方式為引領(lǐng)，重點在“內(nèi)外貿(mào)融合”“商旅文體銀”和“互聯(lián)網(wǎng)+”三個方面實現(xiàn)融合發(fā)展，購物節(jié)全程攜銀聯(lián)、支付寶、微信支付開展覆蓋全面的惠民消費活動。商家通過青島銀聯(lián)、支付寶、微信支付等相關(guān)金融機構(gòu)，與商貿(mào)企業(yè)合作開展刷卡優(yōu)惠讓利活動。

與支付寶口碑戰(zhàn)略合作。在青島精選了800家餐飲門店用支付寶支付享受專享優(yōu)惠。青島城市購物節(jié)期間，在青島本地連鎖便利店、迷你島、友客、7-11等店鋪投放減免讓利資金近千萬元。在萬象城、凱德、金獅廣場等主要大型商業(yè)綜合體內(nèi)消費，使用支付寶支付可有專享權(quán)益。通過阿里大數(shù)據(jù)對青島本屆購物節(jié)進行分析，多維度全方位的數(shù)據(jù)復(fù)盤。8月支付寶O2O支付總金額101075822元，線下支付交易筆數(shù)1825700筆;9月支付寶O2O支付總金額116644602元，同比8月增加15.4%，線下支付交易筆數(shù)2206690筆，同比8月增加20.8%;10月支付寶O2O支付總金額131720065元，同比9月增加12.9%，線下支付交易筆數(shù)2538122筆，同比9月增加15%。

圖為8-10月份支付寶O2O支付總金額走勢圖

與微信支付合作。結(jié)合微信支付全國無現(xiàn)金日活動，鋪設(shè)500家門店，使用微信支付，就可以用體驗金享受抵扣，體驗金的金額從0.88元到88元不等。在青島城市購物節(jié)期間，還推出微信支付每周二減免活動，通過增加對青島地區(qū)的消費支付補貼，刺激青島市整體消費。通過減免活動對市民帶來消費的便利，刺激青島市整體消費。微信官方2個月在青島地區(qū)投入近五百萬元減免資金。

線上線下合辦“購物節(jié)”

島城名牌產(chǎn)品也是此次城市購物節(jié)的“主力”，青島市網(wǎng)商協(xié)會組織海爾商城、海信官方商城、利群網(wǎng)上商城、利客來網(wǎng)上商城、蘇寧易購、速普商城等約20家青島電商交易平臺，聯(lián)合舉辦“青島網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)”，重點圍繞島城名牌，推出家電、百貨、美食等系列優(yōu)惠促銷活動。為配合奧運年，此次購物節(jié)開展了迎奧運島城休閑嘉年華活動。旅游、文化、體育部門組織旅游、文化、體育企業(yè)，組織多種形式的體育、游樂主題競賽和市民文化節(jié)等活動，活動中將向游客推介島城商貿(mào)企業(yè)，擴大我市旅游商品、體育用品、名優(yōu)產(chǎn)品和特色餐飲名吃的市場消費，形成商貿(mào)業(yè)與旅游、文化、體育產(chǎn)業(yè)良性互動、共同發(fā)展的良好局面。

同時，結(jié)合2016“青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)”的舉辦，高標準組織了2016中國(青島)國際藍色休閑嘉年華活動，集中展銷水上運動、登山和其他運動器材、運動服飾等，并開展紅酒、茶葉等名優(yōu)商品展銷。

成功舉辦第四屆“青島中日韓海鮮美食大賽”

“2016中日韓海鮮烹飪國際大賽”以展現(xiàn)“青島海鮮美食名城”魅力，促進亞洲餐飲文化交流為主題，對加深中日韓三國間的餐飲交流起到了積極的促進作用。此次大賽日韓選手均來自兩國本土，并均有一名女選手參賽，使大賽更具吸引力。選手在40分鐘內(nèi)以海鮮為主料，現(xiàn)場制作一款菜品。參賽作品體現(xiàn)本國特色，突顯海鮮特色，注重菜品色、香、味、形、器的完美統(tǒng)一，便于操作、新穎獨特，體現(xiàn)美食的藝術(shù)性、食用性和推廣性。經(jīng)過激烈對決，中日韓海鮮烹飪最佳菜品終于出爐：中方的最佳菜品為中國烹飪大師、青島啤酒廠青啤之家大酒店行政總廚王振慶烹飪的炭墨燒鮑魚。日方的最佳菜品為日本藍鳥餐廳主廚中島慧的煎黃魚與鮑魚。韓國的水原特拉特麗亞店的主廚金賢植以一道海鮮與海藻花獲得韓方的最佳菜品。

開展老字號企業(yè)展，重溫青島“老味道”

10月14日-16日，由青島市商務(wù)局聯(lián)合青島市老字號企業(yè)協(xié)會在舉辦的2016青島老字號企業(yè)產(chǎn)品展在市北區(qū)CBD萬達廣場開幕，活動中20余家青島老字號企業(yè)亮相展會。我市利群集團、海濱食品、春和樓飯店、天真攝影、青啤集團、瑯琊臺集團、即墨黃酒、青島食品廠、萬香齋食品廠等20余家老字號企業(yè)參展，現(xiàn)場集中展銷企業(yè)名優(yōu)商品，不少企業(yè)都提供樣品供市民試吃、品鑒。展出的產(chǎn)品也是物美價廉，由廠家直接供應(yīng)，大量市民現(xiàn)場進行了選購。老字號商品以優(yōu)異的品質(zhì)，歷經(jīng)百年的傳承，承載著青島商業(yè)發(fā)展的悠久歷史和傳統(tǒng)文化，代表著記憶中的一段美好生活和經(jīng)歷，現(xiàn)場品嘗的青食餅干、白花蛇草水等產(chǎn)品引起了廣大市民的共鳴。展會通過老字號的名優(yōu)商品展銷，在更好地滿足市民需求、促進全市消費的同時，進一步宣傳了老字號企業(yè)，推廣了本地名優(yōu)商品，培育和打造了青島品牌，弘揚傳統(tǒng)商業(yè)文化，推動老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進我市商貿(mào)流通業(yè)的繁榮。

突出主題 取得積極成效

在舉辦理念上，突出主題活動是辦好購物節(jié)的基礎(chǔ)。本次購物節(jié)突出了“時尚消費，樂購共享”的主題，體現(xiàn)了擴大消費的主旋律，把“互聯(lián)網(wǎng)+”消費、讓利惠民、商業(yè)誠信等理念有機地結(jié)合在一起，形成了消費節(jié)的科學(xué)內(nèi)涵及活動體系，營造了品牌文化和消費文化，引導(dǎo)了科學(xué)、健康的消費理念，推動了傳統(tǒng)消費向便利消費、實惠消費、熱點消費和移動消費等新型消費模式轉(zhuǎn)型發(fā)展。

在整體策劃上，開展“互聯(lián)網(wǎng)+”聚集營銷是辦好購物節(jié)的關(guān)鍵。在活動組織中，聯(lián)合支付寶和微信開展覆蓋全面的惠民消費活動。同時，發(fā)動全市100家大中型商場、超市和飯店、酒家等門店，市區(qū)10條商業(yè)步行街、餐飲街等特色街區(qū)及全市汽車、電子信息、服裝等專業(yè)市場集中營銷、聯(lián)手打折補貼，形成了擴消費的聚集效應(yīng)。通過與支付寶和微信支付合作在全市開展促銷活動，選擇容易讓消費者接受的直接打折、現(xiàn)金補貼方式讓利，讓老百姓受到了實惠，擴大了購物節(jié)的效果。同時，各商貿(mào)企業(yè)探索新型營銷方式，推出時尚精品展、品牌發(fā)布會、品鑒會等活動，讓中外廣大消費者領(lǐng)略了時尚消費流行元素，感受了日新月異的商業(yè)發(fā)展。

在舉辦形式上，加強文化節(jié)慶氛圍營造和宣傳是辦好購物節(jié)的重要保障。開創(chuàng)性地開設(shè)了微信公眾賬號，通過“青島城市購物節(jié)”微信公眾號、掌上青島手機客戶端進行權(quán)威信息發(fā)布，使商業(yè)活動融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，形成別了開生面的活動局面。進行專版專刊宣傳，展示了企業(yè)形象和商業(yè)文化，增強了歡樂節(jié)慶氛圍，使購物節(jié)進一步貼近群眾走進生活。首次制作了城市購物節(jié)宣傳片，動態(tài)鮮活的向市民展示城市購物節(jié)的理念，增強了活動吸引力。同時，開設(shè)報道專欄，加強國內(nèi)外媒體的廣泛新聞報道，增強了國內(nèi)外影響力，使青島購物節(jié)品牌深入人心。

信網(wǎng)全媒體記者 杜杲燃