近段時間，濟南大明湖畔的“夏雨荷”以一己之力“卷起”花燈江湖，一時間全國各地開啟了花燈女神大比拼。為迎接新春佳節(jié)的到來，即將在1月22日開啟的青島新春藝術(shù)彩燈節(jié)，也將推出“國潮女神”等50多組美輪美奐、年味十足的彩燈，加入這場花燈大比拼。

燈會年年有，但如何舉辦的年年“新”，吸引各個年齡段的游客市民，這越發(fā)是個“技術(shù)活兒”。“夏雨荷”爆紅的背后，是文化自信的一種時代表達，通過借助網(wǎng)絡(luò)流行“梗”將經(jīng)典文學(xué)IP與現(xiàn)代元素巧妙地融合起來，讓人眼前一亮，給景點增添別樣魅力，成為吸引流量的新引擎。

2025年將迎來首個“非遺”春節(jié)，國風(fēng)元素在喜氣洋洋的過節(jié)氛圍中充斥著大街小巷，這對于青島來說，濃濃年味兒既是一道文化景觀，也是激發(fā)城市活力的重要載體。此次青島新春藝術(shù)彩燈節(jié)推出的“國潮女神”是以瑯琊文化興盛時期—秦朝最典型的女性代表人物“羋月”為原型，身“穿”雍容華貴的服飾，精致逼真的面容......借助深入人心的形象，將“國潮美學(xué)”與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，用帶有非遺元素的燈會來迎接“非遺版”春節(jié)的到來。

逛燈會，賞花燈，歷來是中國人慶祝新春佳節(jié)的重要民俗活動，只要燈一亮，年味兒就來了。這些各式各樣的花燈，不僅傳承著歷史久遠的文化習(xí)俗，還寄托了對生活的美好期盼，向世人傳遞著美好祝福。2025青島新春藝術(shù)彩燈節(jié)，將在小年夜設(shè)計分為“歡樂中國年”“魅力西海岸”“秘境花神游”“童夢繪世界”四大主題區(qū)。通過燈光、造型和布景設(shè)計的創(chuàng)新，為游客營造沉浸式地游玩體驗，感受濃濃的節(jié)日氛圍。

近年來，文旅產(chǎn)業(yè)的競爭賽道不斷更新，想要通過民俗文化活動增強城市旅游競爭力，就要抓住流量密碼，“蹭”出文旅新的消費熱點。用各種小巧思增強游客的瀏覽體驗，創(chuàng)新燈會的“周邊”，要展現(xiàn)獨具本土特色的文化元素，而不是盲目地模仿成功案例，出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。將相似的文化展示和特色活動，舉辦的有新意、有創(chuàng)意，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代，古老與時尚相結(jié)合的新春文化盛宴。以燈會為平臺，有效增加市民、游客交流互動的機會，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，提升城市的文化活力和凝聚力。

新春來臨之際，青島還在各種傳統(tǒng)的民俗文化活動基礎(chǔ)上，通過整合年貨+文創(chuàng)+美食等資源，將非遺元素貫穿其中，呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美，并融入青島元素，科技感拉滿，實現(xiàn)傳統(tǒng)美的現(xiàn)代蛻變，打造“冬游青島”“海洋大集”等文旅活動項目，展現(xiàn)一個時尚、多元、充滿活力的青島。

信網(wǎng)評論員 王榮